Teori Odorono: Teori Engagement Media Sosial Yang Masih Relevan

Apa Itu Teori Odorono?

Pada tahun 2009, saya telah menerbitkan satu teori yang saya namakan Teori Odorono. Teori ini berfokus pada engagement dalam media sosial.

Ketika itu, media sosial popular ialah Friendster, Forum, dan Blog. Facebook masih baru dan belum mendominasi. Dari situ saya perasan satu pola. Pola ini akhirnya saya rangkumkan sebagai Teori Odorono.

Prinsip Utama Teori Odorono

Teori ini simple, ada 3 asas:

1. Engagement akan menarik engagement.
   Bila ada like atau komen, lebih ramai akan ikut engage.

2. Komen akan menaikkan engagement.
   Setiap komen baru memberi signal kepada algoritma dan orang lain.

3. Komen positif atau negatif tetap menaikkan engagement.
   Algoritma tak beza. Apa saja bentuk respon, tetap jadi bahan bakar kepada reach.

Kenapa Teori Odorono Penting?

Teori ini penting untuk agensi pemasaran, social media manager, influencer, dan content creator.

Sebabnya mudah: kalau anda faham Teori Odorono, anda boleh hasilkan konten yang bukan sahaja menarik, tapi mengundang komen. Komen inilah yang jadi social signal kepada algoritma media sosial moden seperti Facebook, TikTok, dan YouTube.

Kelebihan Memahami Teori Odorono

• Boleh rancang konten yang bawa masuk komen.

• Tingkatkan kebarangkalian konten jadi viral.

• Faham tingkah laku sosial (social behaviour) pengguna.

Contoh mudah, orang cenderung komen pada post yang sudah ada banyak komen. Ini dinamakan “social proof.” Lagi ramai komen, lagi ramai orang lain akan tertarik untuk turut serta.

Keburukan Teori Odorono

• Engagement farms boleh manipulasi social signal.

• Boleh wujud komen provokasi atau spam semata-mata untuk naikkan reach.

• Kualiti perbualan dalam ruang komen kadang menurun, walaupun engagement naik.

Teori Odorono dan Tingkah Laku Manusia

Sebenarnya, Teori Odorono bukan sekadar untuk algoritma. Ia juga menggambarkan sifat manusia.

Manusia lebih suka join perbualan yang ramai orang sudah sertai. Contohnya, sebuah post kosong mungkin tidak dihiraukan. Tetapi jika ada 10 komen pertama, ia boleh berkembang jadi 100 komen seterusnya.

Kadang, komen lebih menarik daripada post asal. Malah ada orang follow page bukan sebab nak baca konten, tapi nak baca komen.

Bagaimana Guna Teori Odorono Dalam Marketing

• Jangan hanya kejar “like.” Kejar komen.

• Ajukan soalan dalam post.

• Sediakan ruang untuk perbincangan, walaupun ada pro dan kontra.

• Biarkan respon natural (positif atau negatif), kerana semua bentuk komen tetap tingkatkan engagement.

Kenapa Nama “Odorono”?

Mungkin ada yang tertanya-tanya, kenapa namanya pelik? Jawapannya mudah. Sewaktu saya pakai Odorono, saya dapat cetusan idea. Dari situlah saya mula buat kajian dan akhirnya teori ini terbentuk.

Relevan Hingga 2025

Sekarang tahun 2025, sudah lebih 23 tahun sejak idea awal ini dicetuskan. Tetapi Teori Odorono masih terbukti.

Algoritma berubah, platform datang dan pergi, tapi prinsip engagement tetap sama. Selagi ada manusia dan selagi ada komen, selagi itu teori ini relevan.

Kesimpulan
Teori Odorono ialah teori engagement media sosial yang menekankan kuasa komen. Sama ada positif atau negatif, setiap komen adalah signal yang memperkuatkan reach sesuatu konten.

Bagi anda yang buat marketing, cuba gunakan teori ini. Jangan hanya cipta konten untuk dapat like. Cipta konten yang mengundang komen.

Semoga bermanfaat.
Terima kasih,
Raja Kamil